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南京餐饮消费力全国第五
2019-01-03 09:18:00  来源:江苏经济网

  近日,阿里本地生活服务公司盘点了2018消费数据,记录和还原了2018年本地生活消费的发展轨迹。数据显示,南京餐厅消费力全国第五,南京市民偏爱数字化体验。

  外卖和到店餐饮消费双涨

  阿里本地生活数据显示,2018年度,不论是饿了么APP上的外卖餐饮,还是口碑APP上的到店餐饮,都呈现消费总额大幅上涨的趋势。全国范围内,上海、北京、杭州、武汉是全年本地生活餐饮消费力最高的四个城市,南京排名全国第五。南京市民已经越来越习惯于不用自己动手,就能享用美味的生活。

  饿了么数据显示,2018年南京饿了么订单数最多的一名用户,全年一共下了近1500笔订单。可以说这个用户全年每天的三餐基本都被饿了么承包了。而全年在饿了么平台交易额最高的用户,共花费了13.7万元,妥妥的懒系“顶级富豪”。

  南京也是用饿了么点黄焖鸡米饭第二多的城市。南京人吃黄焖鸡米饭的频次是全国平均频次的1.9倍,仅次于兰州。

  此外,夜宵俨然已成为2018年南京市民三餐以外不可或缺的“第四餐”。饿了么和口碑两个平台数据显示,南京成为全国夜宵消费力最强的城市第七名。有意思的是,南京的男性市民对夜宵的喜好远超女性,不论是外卖还是到店吃夜宵,贡献度都远超女性,达到近65%。

  享受型消费大跨步增长

  与餐饮消费上涨的趋势一致,2018年南京市民在享受型消费上的投入也出现大幅增长。在美食之外,越来越多的南京市民愿意把钱花在美容美发、娱乐、推拿等享受型消费上,不断追求更舒适、便利的消费体验。这也是在消费升级的大背景下,南京市民消费结构往多元化发展的体现。

  2018年,口碑APP上全国消费者的享受型消费总笔数同比增幅达到了27%。今年双11和双12期间,口碑APP里享受型服务套餐的购买笔数涨幅也最高,充分透露出城市生活不断升级的趋势。

  以口碑APP统计到的一年中的人均消费次数来看,享受型消费排名前三的城市是上海、杭州、南京。而作为满足市民放松养生诉求最具代表性的类目,足疗按摩的消费很是火爆,从消费总额看,南京荣登最爱足疗按摩城市第7名。

  而在饿了么平台上,南京鲜花绿植的外卖订单笔数也增长明显。每周为自己买一束花,已成了不少饿了么女性用户日常生活的一部分。饿了么数据显示,女性消费者对鲜花绿植订单的贡献达到了近70%。

  市民偏爱数字化消费新体验

  消费力加强、消费结构多元化乃至城市生活升级的背后,是2018年南京本地生活市场数字化进程的显著提速。

  2018年,手机点单、智慧餐厅等新科技在线下商家处迅速普及,而外卖平台则推出了送药、商超便利、鲜花绿植等满足市民多种生活需求的半小时送上门服务。本地生活消费多场景的数字化、智能化,给市民带来诸多便利高效的服务体验,也促进了市民的消费内容愈发丰富,消费频率不断增加。

  口碑APP数据显示,南京消费者在餐厅用手机点单的笔数,近半年呈现月均增长130%的超高增速。对于不少上班族而言,走进一家餐厅后,落座同时打开手机扫码点餐,已成为一种习惯。值得一提的是,50岁以上的“银发族”丝毫没有在数字化消费这条新潮的路上掉队,使用手机点单的银发族人数,南京排全国第五。

  饿了么平台数据显示,这一年南京果蔬生鲜的订单数增幅也很高;送药上门作为2018年上线的功能,已经成为很多市民的消费习惯。

  业内专家表示,本地生活市场的数字化升级,是城市网络化、数字化、智能化转型的集中体现。而随着城市的升级,数字化的消费新体验将惠及更多的城市居民,居民的消费潜力也将得到更大限度地激发。2019年,南京市民的生活会更便利、更优质。

  江苏经济报记者 朱彬彬

  编辑:田振亚