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晓立专访 | 品牌引领,让亚洲更强大
2020-09-11 16:25:00

9月8日—9日,由专业品牌价值系统化服务机构Asiabrand发起,中国亚洲经济发展协会、香港一带一路总商会、东盟—中国工商总会、澳门工商联会等联合主办的第15届亚洲品牌盛典在海南省海口市隆重举行,“2020亚洲品牌500强”榜单同步揭晓。

“2020亚洲品牌500强”榜单在海口发布

亚洲品牌盛典,以“品牌决胜未来”为核心理念,秉承“弘扬工匠精神,共创全球知名品牌”的历史使命,致力于推动亚洲品牌的国际化交流与发展,至今已成功举办了15届。盛典组委会执行主席、亚洲品牌集团创始人兼CEO王建功、中国亚洲经济发展协会会长权顺基等在接受记者采访时都表示,进入21世纪,以中日韩等国家为代表的亚洲经济已经强势崛起,希望通过“亚洲品牌盛典”这一平台,进一步扩大和提升亚洲品牌的全球影响力,推动亚洲国家调整经济结构和转变生产方式,让更多的亚洲名牌产品和服务成为世界的名牌。

品牌已成为国家和行业高质量经济发展的重要标志

目前世界经济已进入品牌经济时代,全球市场各个领域的竞争已经越来越表现出品牌间的竞争。随着亚洲经济的发展,市场全球化浪潮的冲击,越来越多的亚洲企业对“品牌”的概念也愈加熟悉和向往,世界名牌的成功经验正唤起着亚洲企业对伟大品牌的渴望。作为亚洲品牌盛典每年最重要的学术成果,“亚洲品牌500强”年度榜单始终备受投资界、企业界和学术界的关注。

遵循“剥离品牌成本,确定品牌资产,计算品牌贡献,厘清品牌关系,评价品牌价值”的基本原则,以品牌价值构成的四大原生要素“价值理念、差异化战略、客户、产品”为基本出发点,通过对企业工商信息、财务数据、知识产权数据、市场数据、舆情数据、客户数据、企业信用数据、资本市场表现数据以及其他相关数据等多端口的评价模型数据采集和严密的定性定量分析,中国阿里巴巴以5396.52亿元人民币的品牌价值摘得“2020亚洲品牌500强”榜首,其次是中国华为和中国工商银行,品牌价值分别为4955.80亿元人民币和4388.62亿元人民币,之后依次是中国腾讯、日本丰田、中国平安、韩国三星、中国建设银行、日本索尼和中国人寿等。

“2020亚洲品牌500强”Top10

Asiabrand亚洲品牌研究院副院长陈曦在“2020亚洲品牌500强”榜单发布现场告诉记者,“通过对这些优秀品牌的价值测评和分析,我们可以窥见亚洲国家经济结构的变化、整体品牌实力的状况,以及各行业发展的趋势。”

随着以中国为代表的亚洲地区新冠肺炎疫情逐渐好转,以及各国经济刺激政策的持续加码,亚洲经济也开始复苏向好。中国作为新冠肺炎疫情大流行之后第一个实现增长的经济体,也成为了拉动亚洲乃至全球经济复苏和增长的重要引擎,中国品牌扮演的角色也越来越重要。此次“2020亚洲品牌500强”榜单中,中国(包含港澳台地区)共有328个品牌入选,成为上榜品牌最多的国家,其次分别是日本、韩国、印度和新加坡,分别包揽101个、23个、16个和14个席位。

“品牌已成为国家和行业高质量经济发展的重要标志。”陈曦说,从榜单Top100来看,基本被中国和日本占据,上榜数量分别为58和35个;从Top10来看,中国大陆品牌独占7席,阿里巴巴、华为、工商银行、腾讯、中国平安、建设银行和中国人寿这7个品牌都是在各行业中相对老牌且成熟的企业,加上长时间的品牌文化积淀,铸就了今天的辉煌。日本占据榜单Top10的2个品牌分别为丰田和索尼,再结合排名第11位的本田来看,制造业在日本产业中仍然一枝独秀,在日本经济发展中扮演着十分重要的角色。韩国方面,本次上榜Top10的品牌为三星。

“丰田汽车2020年第一季度销售净额为4.6万亿日元,净利润15884 亿日元,受新冠疫情影响,在全球汽车行业增长面临较大阻力的背景下,丰田依旧保持了盈利,其深厚的品牌积淀起着重要作用;财报显示,三星2020年第二季度营收为52.97万亿韩元,较上年同期的56.13万亿韩元下降5.63%,归属于三星母公司股东的净利润为5.49万亿韩元,较上年同期的5.06万亿韩元增长8.38%,在全球经济全面衰退的2020年,三星公司利润能够实现逆势突围,这同样也反映了企业对于核心产业链的掌控能力以及深厚的品牌积淀。”陈曦分析认为。

Asiabrand亚洲品牌研究院副院长陈曦解读“500强榜单”

“综观500强榜单可以看出,品牌已然成为行业经济发展的核心竞争力,在激烈的市场竞争中扮演着非常重要的角色。”陈曦表示,在品牌引领的新经济时代,企业的品牌价值已经不再是一个虚拟的概念,它是企业未来发展能力的真正体现,品牌价值也不仅仅是一种荣耀,它更是一种资产,是能改变企业财务结构,并且能让企业获得更广阔的生存和发展空间的资产。一个企业想在行业内具有明显的竞争优势,必须要重视品牌建设,将自身品牌打造成行业内的核心品牌,进而领先整个行业。金融行业的中国工商银行、多元化发展的韩国三星、乳制品行业的中国伊利、汽车行业的日本丰田都是各所属行业的领军品牌,引领着整个行业的发展方向,同时也为各自行业的振兴做出了杰出的贡献。

让亚洲成为拥有更多世界超级品牌的强大经济体

从“2020亚洲品牌500强”Top100来看,上榜品牌共涉及金融、汽车、科技、文化传媒、医药医疗、电子电器、电信、石油等25个行业,其中上榜品牌数量最多的是金融行业(银行业、保险业、综合类金融机构)19个,占比达19.00%,榜单Top100品牌总价值量为206,666.17亿人民币,占榜单总价值量的48.51%。

9月8日-9日,第15届亚洲品牌盛典在海口举行

高价值品牌的行业集聚度过高,同时不少行业中还存在着品牌一家独大……,目前亚洲正在逐步成为全球范围内经济最活跃的地区,但透过榜单,我们也能清晰地看到目前亚洲品牌发展中存在的一些问题。“要提升亚洲品牌在全球的整体竞争力,必须寻找到新的品牌发展空间和方向。”陈曦说。

对中国来说,金融行业品牌十分强势。A股和美股比较,美国最赚钱的是微软、苹果公司,而不是摩根大通、富国银行;在日本最赚钱的是丰田汽车,而不是三菱UFJ金融;在韩国最赚钱的是三星电子,而不是韩国银行。单纯的利润比较,虽然不能完全说明问题,但也反映出了中国实体经济品牌创新的空间十分巨大。

对日本来说,需要培育创新环境,提升创新效率。日本战后经济的逐渐强大,得益于制造业的发达和对品牌的打造,日本制造也获得了高品质的美誉,成为高品质的代名词。从“2020亚洲品牌500强”榜单中也可以看出,日本制造业遥遥领先。“不过需要注意的是,也正是日本制造业的辉煌掣肘了日本新兴产业的发展。在产业结构调整方面,日本需要根据自身资源优势和劣势,制定出有助于发展新兴产业的一系列政策规划。”陈曦说,在目前市值最高的公司中,IT企业占据多数,美国有苹果、谷歌、微软,中国有腾讯、阿里巴巴,但反观日本却没有多少大型的IT企业。其实早在20 世纪90 年代后期,日本也出现过不少大型IT企业,但日本IT企业把研发重点放在满足国内消费者需求和服务上,忽视了国际市场的需求和潮流,导致企业缺乏国际竞争力。纵观世界,当下许多市值高的公司都是近二三十年间发展起来的,它们都有着新的商业模式、新的经营理念,提供新的服务、新的价值,在这一点上日本做的还不够。

在“2020亚洲品牌500强”榜单中,共有22家韩国企业入围。四大财团三星、SK、现代及LG集团,品牌价值均超过2000亿元人民币,而其他韩国上榜企业的品牌价值均低于1000亿元人民币。财团带动了韩国经济的成长,但相关数据已经显示,这些主要依赖出口带动增长的财团在世界市场的占有率正在下降。对韩国来说,需要重塑经济结构,促进更多中小企业的快速成长。

企业家在亚洲品牌共享发展论坛上各抒己见

“投资品牌文化,是企业未来商业道路上必不可少的一环。锻造更多具有国际竞争力的品牌,是实现亚洲经济全面振兴的重要路径。”对此,Asiabrand亚洲品牌研究院给出了自己的建议。每个企业都应当重视品牌基础建设,并且始终坚持以品牌引领为核心理念,进行企业发展规划和公司内部治理;做好品牌延伸,利用现有品牌进入新的产品类别,使新产品尽快获得消费者认知,降低企业扩张成本和风险,同时借新产品的推出,巩固和扩展既有品牌的优势,提高企业的核心竞争力;产品类别多样、各种类型的竞争对手、错综复杂的分销渠道,面对越来越细分和多元的市场,企业应当建立清晰高效的品牌架构,统筹管理,整体运作,协同一致,等等。

“现代商业社会的竞争已经从单一能力的竞争进入到企业综合实力的竞争,也称为整合价值链能力的竞争。所以,品牌价值的提升同样还可以通过与其他品牌的联手来迅速扩展和巩固自己的品牌形象,从而创造更多的附加值。”陈曦说,一些知名的国际级大企业都非常善于利用自己在行业中的强大品牌号召力和市场优势,与其他行业的领导者进行“强强联手”,实现强势品牌间的共赢。

星巴克作为咖啡界的知名品牌与联合航空携手,一方面拓展了新的市场领地,使自己的咖啡产品覆盖到了更广阔的市场空间;另一方面也正是由于这种优势合作,使星巴克和联合航空在各自领域中的品牌价值得到了切实的提升。事实证明,许多原来的星巴克忠实顾客变成了联合航空的常旅客,联合航空的乘客最后也成为了星巴克的拥趸。同样,中小企业也可以运用这种方法,找准合作的契合点,发挥自己的相对优势,通过与具有较高品牌知名度的企业结成联盟,依托他人声誉提升自身的品牌价值,早年的联想就是依靠自身的相对优势与国际知名大企业合作,站在巨人的肩膀上成长,树立起了今天的品牌。

陈曦说,亚洲各国越来越多的企业对于自身品牌的建设和塑造意识正在逐步提升,“众人划桨开大船,我们完全有理由相信,伴随着强劲的地区经济发展步伐,亚洲也一定会成为拥有越来越多世界超级品牌的强大经济体。”

江苏经济报记者  叶小力

  编辑:薛培培