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“连天下”背后的农业品牌化发展之路
2019-01-04 09:15:00  来源:江苏经济网

  市场是农业现代化的灵魂,品牌是农业现代化的标志。近年来,连云港积极探索农产品品牌建设路径,全面提升农产品质量安全水平,推出了连云港市农产品公用背书品牌——“连天下”,通过品牌化战略,不断助力乡村振兴。近日,记者到连云港,对“连天下”这个江苏省首个地市级农产品区域公用品牌进行深入采访。

  品牌化战略引领农业升级

  “‘连天下’品牌的诞生不仅昭示着我们连云港走上了农业产业品牌化发展之路,更展示了连云港在推动现代农业向高质量发展的创新思维。”在连云港市农委主任王靖看来,培育“连天下”既是对自身优质资源的价值整合和重塑,也是实施乡村振兴以及实现农民增收致富、产业快速发展、区域经济腾飞的重要举措。

  王靖介绍,连云港农产品资源丰富,拥有稻米、蔬菜、食用菌、花卉、林果、水产等六大产业主导及极具特色的地方名优农产品,推出“连天下”品牌,可以整合农产品品牌建设资源,解决市场主体小、标准化程度低、品牌创建成本高等问题的同时,完善连云港农产品管理体系,构建连云港农产品价值链。

  同时,由于连云港是我省“一带一路”交汇点建设核心区和先导区,“丝绸之路”新亚欧大陆桥经济走廊主要节点城市,也是江苏发展外向型农业的排头兵,培育“连天下”品牌还能做好外向型农业这篇大文章,打造连云港区域品牌,从而提升区域的知名度与美誉度。

  创新机制释放品牌效应

  当然,要实现品牌推广,也离不开科学的管理。记者了解到,“连天下”品牌创建伊始,便制定了《连云港市农产品品牌发展战略规划》,确立了以创塑品牌、提升品质、营造环境、强化管理、产业融合、立体传播“六位一体”发展的战略路径。目前,“连天下”品牌入会企业106家,已授权86家企业、300多个产品使用“连天下”商标,增加品牌目录库产品50个。

  为了创新培育机制,引领产业升级,“连天下”品牌发展整合了本地区产品、品牌、文化等资源,形成做强龙头企业、帮带中小型农业生产经营主体、培育地方主导产业的发展合力。在市农产品区域公用品牌“连天下”的带动下,积极打造特色农产品区域公用品牌,持续做大做强东海大米、灌南食用菌等具有连云港特色产业优势的区域公用品牌,催生了单一产品产业模式、母子品牌模式、区域资源委托经营模式等多种品牌发展模式并存的局面。

  不仅如此,为壮大“连天下”品牌,连云港也在销售渠道方面下足功夫。不仅拓展线上线下销售渠道,筛选授权建立一批“连天下”品牌农产品展示展销中心、品牌体验店和销售专柜,开发线上销售平台,打造“连天下”销售宣传的网络平台,还组织“连天下”精品农产品频繁亮相中国农交会、中国绿色食品博览会、上海农交会、江苏优质农产品展销会等展会。

  品牌影响力激活全球大市场

  两年来,“连天下”品牌影响力逐步扩大,正成为港城现代农业发展“加速器”,不仅提高连云港市农产品附加值,带动产品溢价、农业增效、农民增收,还引导一批品牌发展壮大。目前,“连天下”品牌已培育了5家年销售额过亿元企业,5家年销售额过5000万元企业。 “连天下”已逐渐成为港城的一张金名片。

  有数据统计,两年来,在品牌的影响下,“连天下”精品农产品销售额逐年增加,各类展会现场销售额累计达5000多万元,仅2018年授权企业实现销售额28.47亿元,省级以上农业龙头企业带动农户79.74万户,同比增长8%。

  与此同时,由于“连天下”品牌战略的实施,也促使了连云港农产业快速升级,成为全国第一个成功获准使用“中国农产品质量安全”专用公用标识的设区市,并认证全国绿色食品原料标准化生产基地87.8万亩,年初“连天下”品牌农产品还成功走出国门,入驻中国农产品美国展示中心,让世界了解“连天下”品牌。

  记者 吉文化 张韩虹

  编辑:田振亚